¿Qué es y para qué sirve la Marca Personal? + Guía esencial para crear tu marca

Hace mucho que tenía en la cabeza escribir sobre este tema que me apasiona mucho pero no quería hacerlo sin tener la experiencia de haber trabajado mi personal branding, si bien todavía el camino por recorrer es largo, hemos dado pasos firmes y estamos avanzando, por eso he decidido que es el momento de hacerlo, hoy te traigo una Guía esencial para que puedas gestionar su Marca Personal. ¡Comencemos!

Definición

Hay muchas definiciones sobre el tema, pero una que me gusta mucho, que leí en el blog de Claudio Inacio, es esta:

“El Personal Branding es aquello que dicen otros de ti cuando tú no estás presente”.

Si aplicamos lectura de compresión podemos inferir que nuestra marca entonces está en manos de los demás. Aunque eso no significa que no podamos gestionarla, es decir, no podemos controlar lo que el resto piensa de nosotros, pero sÍ podemos crear y emitir mensajes y aspectos nuestros que queremos que recuerden.

¿Para qué sirve el Personal Branding o Marca Personal?

Tener una marca personal bien gestionada te da la posibilidad de dos usos fundamentalmente:

• Vender tus productos o servicios.
• Encontrar trabajo.

1. Tu marca personal como herramienta de venta para tu empresa.

Ya seas un freelance o seas un trabajador dependiente de una empresa, tu Personal Branding mejora la marca que representas.

El objetivo principal es que te posiciones como referente en tu sector. Mientras más te destaques y tu entorno te asocie con los conceptos que tú quieres, los beneficios serán:

• Una comunidad en constante crecimiento que busca y espera más de ti y de tus contenidos, entonces logras retroalimentación de tu audiencia.
• Las ventas de tu negocio o de tu empresa mejorarán y eso te hace ser el empleado del año o el empresario del año.

2. La marca personal como herramienta para encontrar trabajo.

Esta demás mencionar como el mundo digital ha cambiado todos los aspectos de nuestra vida cotidiana, la forma de buscar trabajo no es la excepción, si eres de los que reparte su hoja de vida impresa y en archivador, lamento decirte que tus posibilidades de abrirte campo en el mercado y encontrar el trabajo que sueñas, son muy pero muy bajas.

Es totalmente necesario que utilices otros recursos, como tener un sitio web, un blog, un cabal de YouTube, etc., para que tu perfil destaque del resto de candidatos a esa oferta laboral con la que sueñas.

En mi caso personal, fui contactado, seleccionado y contratado por la agencia colombiana Ariadna por LinkedIn y Skype, es decir ellos llegaron a mí y no yo a ellos, esto solo es posible con una marca personal.

Aquí va la parte principal de esta guía, que son los 6 pasos para trabajar e implementar tu Marca Personal y mejorar la imagen de tu negocio:

1. ¿Sabes quién eres? Conócete a profundidad, analízate, por sobre todo sé tú mismo, es algo fundamental.

Se introspectivo y enumera en esas habilidades, aptitudes, conocimientos y experiencia que tienes. Y haz que salgan de ti y sean visibles para el resto.

Haz un análisis DAFO, busca tus puntos fuertes y poténcialos. Busca tus puntos débiles, corrígelos. Aprovecha tus oportunidades y trabaja los riesgos para minimizarlos o contrarrestarlos.

Una decisión importante que debes tomar desde el principio es cuál va a ser tu “marca”.

Debes elegir entre utilizar un nombre, nombre y un apellido, un nickname o un apodo… Hazlo con calma, porque esto es algo que no deberías cambiar cada vez. Sería ideal que elijas algo “para siempre”.

Mi consejo es que no te compliques y utilices tu nombre y apellido, porque eso es lo que sabes que no cambiará.

2. Define tus objetivos.

Definir unos objetivos, SMART, por supuesto, es crucial para tu éxito. A partir de ellos tendrás que diseñar una estrategia u otra. Medir, analizar y decidir si continúas por ese camino o es necesario explorar otras vías en las que tu huella quede marcada.

3. Crea la estrategia para tu Marca Personal.

Tener una buena reputación y buena imagen requiere pensar de manera estratégica. La clave esta en saber qué esperamos conseguir con cada paso profesional que damos, aunque es cierto que las estrategias cambian en función de los objetivos. Somos personas, evolucionamos y cambian nuestras aspiraciones.

Sin embargo, algo que siempre debe ser una constante es que tengas clara tu comunidad.

Aquí debes definir:

• Quién es tu público objetivo.
• Qué medios vas a utilizar para darte a conocer.
• De qué temas vas a hablar.
• Cómo va a ser tu tono de comunicación.
• Definir un calendario de contenidos para tus medios sociales.

Todos los puntos anteriores forman parte de un Plan de Social Media Marketing.

4. Crea tu sitio web y tu blog

Aquí te soy bastante claro, para mi todo sitio web debe incluir un blog, porque es la columna vertebral de tu Marca Personal.

No está demás recomendarte que el dominio de tu web debe coincidir con tu Marca Personal y tus perfiles en redes sociales. Ejemplo, mi web es www.erickhurtado.click, en Facebook y LinkedIn me encuentras como Erick Hurtado – Marketing Digital, en Instagram y Twitter como ErickHurtadoB.

Tu blog corporativo es el aliado principal para tu Marca Personal, es la pieza central entorno a la cual debe girar tu Personal Branding, por 2 simples razones:

1. Te posiciona como especialista en tu sector: Es aquí donde puedes demostrar todo lo que sabes, sobre los diferentes temas que conoces y que se relacionan con tu sector. Tus potenciales clientes pueden leer tu contenido que principalmente debe tener consejos y verán cómo eres capaz de ayudarles en sus necesidades.

2. Te diferencia del resto de tus competidores y demuestras tu valor agregado: Te va a ayudar en tu posicionamiento SEO por ser el lugar de tu sitio web con contenido dinámico, Google ama el movimiento, si detecta que una página no está activa, su algoritmo piensa que se la ha abandonado. Eso significa una pérdida de calidad y que desaparezca en los resultados que se muestran cuando algún usuario realiza una determinada búsqueda.

A tu blog tienes que mimarlo por tanto, tendrás que diseñar un calendario editorial que te ayude a definir los temas de los que escribirás.

También tienes que pensar en crear contenidos que esté optimizados para SEO (utilizando las palabras clave adecuadas) y que guste a tus usuarios.

5. Difunde tus contenidos en las redes sociales

De nada sirve tener un blog que nadie sabe que existe. Es como si abrieras una tienda en un lugar fuera de la ciudad por donde nadie pasa. Por eso, un blog siempre necesita de una estrategia de social media. No olvides que tienes que saber cuál es tu plataforma social principal, en la que está el público al que quieres llegar.

Cuando publiques en los medios sociales, no copies y pegues el título de tu post, lo mas recomendables es que crees un contenido original y atractivo que provoque las interacciones de tu comunidad. Busca generar engagement.

6. Mide resultados, interprétalos e implementa mejoras.

Siempre que hablamos de Marketing es necesario saber si con las acciones que hemos puesto en práctica hemos conseguido los objetivos marcados, así que debes medir todo lo que has realizado, pero no solo debes quedarte en la medición, es importante que interpretes esos los valores y decidas qué puntos de mejora necesitas en tu estrategia de Marca Personal.

Conclusiones

Espero que te haya gustado este post y también espero haberte concientizado sobre la importancia de crear tu Marca Personal hoy en día.

En mi caso, he comenzado a sentir los efectos positivos de gestionar mi Marca Personal, por eso, te animo a que empieces a invertir parte de tu tiempo en demostrar al mundo lo que vales, a posicionarte como especialista de tu sector, a trabajar tu Personal Branding.

¿Te parece que te he dado razones suficientes para que te decidas de una vez a trabajar tu Marca?

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