Mega guía de Posicionamiento Web o SEO

Cuando comenzamos a trabajar en marketing digital, surgen muchas dudas referentes a las distintas técnicas y conceptos que se deben manejar para hacer una estrategia de marketing digital exitosa. El posicionamiento web o SEO sigue siendo una de las estrategias más importantes a la hora de tener buenos resultados en marketing online.

Y hoy lo es por una razón adicional: las personas ya no buscan solo en Google. Hacen preguntas en YouTube, en TikTok, en Google Maps y en asistentes de inteligencia artificial que responden con un resumen y citan sus fuentes. En todos esos lugares, la marca que aparece es la que se tomó el trabajo de ser encontrada y entendida. Esta guía reúne lo que necesitas saber para lograrlo.

¿Qué es SEO o Posicionamiento Orgánico?

SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Se trata del conjunto de estrategias y técnicas de optimización que se hacen en un sitio web para que aparezca orgánicamente en buscadores como Google, Bing o YouTube. La correcta aplicación del SEO puede lograr incrementos relevantes en el tráfico y la visibilidad de las marcas en internet.

Por su parte, Wikipedia define posicionamiento SEO como «El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda u optimización web. Es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores».

Gianluca Fiorelli, autor del blog I Love SEO, asegura que SEO «no es simplemente ‘optimización de motores de búsqueda’ (nosotros no optimizamos los buscadores), sino más bien ‘optimización de la experiencia de búsqueda’. Los usuarios son el foco principal del verdadero SEO, y eso es algo que el mismo Google predica a todos los propietarios de sitios web (no solo a los SEOs)».

Otro concepto más sencillo, pero que da justo en el clavo, es el de Neil Patel. Él asegura que «SEO es el proceso de optimización de tu contenido en línea, de modo que a un motor de búsqueda le guste mostrarlo como un buen resultado para las búsquedas de una palabra clave determinada».

Es decir, SEO es la optimización de contenido de calidad para que los motores de búsqueda de las diferentes plataformas te encuentren con mayor facilidad cuando un usuario necesite información referente al sector donde está tu empresa. Y, cada vez más, también para que los sistemas de inteligencia artificial que responden preguntas consideren tu contenido una fuente confiable.

Historia del SEO y la evolución del algoritmo de Google

Desde que las personas se dieron cuenta de que la mejor manera de entregar su contenido a los internautas era por medio de los motores de búsqueda, idearon una serie de técnicas para conquistar sus primeros lugares. A estas técnicas se les bautizó con el nombre de SEO. Sin embargo, en la década de los 90 abundaban los contenidos que se preocupaban más por el posicionamiento que por la experiencia de usuario. Por eso, Google comenzó a actualizar su algoritmo constantemente para entregar los resultados más relevantes en cada búsqueda.

Estas son las principales actualizaciones del algoritmo:

Google Panda (2011)

En 2011 llegó la primera gran actualización del algoritmo. Google Panda comenzó a analizar y evaluar los sitios web en función de la calidad de sus contenidos, revisando aspectos como la gramática y el contenido duplicado y recompensando, a su vez, el contenido original y de valor.

Google Penguin (2012)

Un año más tarde, en abril de 2012, Google Penguin fue lanzado para vigilar la salud del linkbuilding de los sitios web. Básicamente, Google Penguin verifica que los enlaces externos que apuntan a las páginas sean naturales y de calidad. Por eso, estimula los backlinks relevantes y que añaden valor al usuario que llega a otro sitio web a partir de ellos.

Google Hummingbird (2013)

En 2013, con Google Hummingbird se comenzó a clasificar los contenidos de acuerdo con factores semánticos y de interés del usuario. Es con Hummingbird que Google empieza a comprender el lenguaje natural, expandiendo su forma de interpretar el contenido a variaciones de las palabras clave o palabras clave relacionadas.

Google Pigeon (2014)

En 2014, con Google Pigeon el buscador comenzó a organizar los resultados de las búsquedas de acuerdo con la ubicación geográfica de los usuarios. Es a partir de aquí que el SEO local comienza a ganar protagonismo.

Google Mobilegeddon (2015)

En 2015 llega el boom de los dispositivos móviles y Google se adapta a él con la actualización conocida como Mobilegeddon. Con ella, Google premia a los sitios que son mobile-friendly: aquellos que tienen un diseño responsive y que optimizan sus velocidades de carga.

Google RankBrain (2015)

Uno de los cambios más radicales en el algoritmo se dio con Google RankBrain, también en 2015. Con esta actualización, Google incorpora aprendizaje automático para entregar los contenidos más relevantes según la intención de búsqueda del usuario, incluso cuando la consulta es nueva o está mal formulada.

BERT (2019)

En 2019 Google incorporó BERT, un modelo de procesamiento del lenguaje natural que le permite entender el contexto de cada palabra dentro de la frase completa. Desde entonces, las preposiciones y los matices de una consulta cuentan: no es lo mismo «vuelos de La Paz a Santa Cruz» que «vuelos de Santa Cruz a La Paz». Para quien escribe, la consecuencia es clara: hay que redactar para personas, con naturalidad, y no repetir palabras clave de forma forzada.

Experiencia en la página y Core Web Vitals (2021)

En 2021 Google empezó a considerar la experiencia en la página como señal de clasificación, con un conjunto de métricas llamadas Core Web Vitals: qué tan rápido carga el contenido principal, qué tan rápido responde la página cuando el usuario interactúa y qué tan estable es el diseño mientras carga. Lo desarrollamos más adelante, en la sección de SEO técnico.

Contenido útil y E-E-A-T (2022 en adelante)

En 2022 llegó la actualización de contenido útil (Helpful Content), pensada para premiar el contenido escrito para personas y relegar el que se produce solo para atraer clics desde buscadores. Ese mismo año Google amplió su concepto de calidad de E-A-T a E-E-A-T, sumando la experiencia de primera mano. En 2024 estos criterios pasaron a formar parte del sistema central de clasificación, junto con nuevas políticas contra el contenido producido en masa sin aportar valor.

Búsqueda con inteligencia artificial (2024 en adelante)

El cambio más visible de los últimos años está en la propia página de resultados. Desde 2024 Google muestra, en muchas búsquedas, resúmenes generados con inteligencia artificial (AI Overviews) que responden la pregunta e incluyen enlaces a las fuentes que utilizan. Luego sumó un modo de búsqueda conversacional (AI Mode), y en paralelo se popularizaron asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity, que también buscan en la web y citan sitios. Le dedicamos una sección completa más adelante.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

No queremos dejar por fuera de este artículo un tema que causa mucha confusión entre los profesionales que se están iniciando en el mundo del marketing digital: la diferencia entre SEO y SEM. Aunque en un principio pueda parecer que se refieren a acciones semejantes por la similitud de sus siglas, debes prestar mucha atención, porque se refieren a acciones completamente diferentes.

SEO = Posicionamiento orgánico

Como ya sabrás, el SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes tomar dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los buscadores de forma orgánica. Este último punto es clave, dado que orgánico quiere decir «no pagado». Con una estrategia SEO tú no le pagas a Google ni a ningún otro motor de búsqueda para ganar posiciones en la SERP. Son tus contenidos de valor y tus optimizaciones las que se ganan esos lugares por derecho propio.

SEM = Posicionamiento pagado

Por el contrario, el SEM —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas estrategias que incluyen la utilización de anuncios pagados. Es decir, con una estrategia SEM creas una campaña publicitaria, por ejemplo en Google Ads, para que cuando un usuario realice una búsqueda tu sitio aparezca en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con su intención de búsqueda.

¿Cuál elegir?

Una estrategia completa de marketing digital no se debe decantar por una y excluir la otra. Es decir, debes incluir una combinación de SEO y SEM para aumentar tus resultados. Con el SEM se generan resultados inmediatos, necesarios cuando quieres aumentar la visibilidad o el reconocimiento de marca rápidamente, o cuando lanzas productos o promociones por tiempo limitado. En complemento, el SEO trabaja en el mediano y largo plazo, trayendo visitas de mejor calidad de forma constante, y sigue rindiendo cuando la campaña pagada ya terminó.

¿Cómo te posicionan los buscadores?

El contenido

La clave para estar en los primeros lugares es ¡el contenido! Pero no cualquier contenido: debe ser original y útil. Google no premia el contenido duplicado ni el que repite lo que ya dicen otros diez sitios sin aportar nada nuevo.

Durante años se repitió que un artículo debía superar las 2000 palabras para posicionar. Hoy Google es explícito en que no tiene una extensión preferida: lo que importa es que el contenido responda de forma completa a lo que la persona busca. A veces eso requiere una guía extensa como esta; otras veces, una respuesta clara en tres párrafos.

Las palabras clave o keywords

Las keywords o palabras clave son como el mapa y las llaves que le das a Google para abrir la puerta de tu negocio. Con ellas, Google te encuentra y sabe de qué estás hablando en determinado artículo, y así puede posicionarte en los primeros lugares de la búsqueda. A pesar de todos los cambios que han tenido los algoritmos, las palabras clave siguen presentes. ¿Por qué? Porque son los términos con los cuales los usuarios hacen una búsqueda, y te permiten entender qué necesita tu público y cómo lo expresa.

Lo que sí cambió es la forma de usarlas. Google ya entiende sinónimos, variaciones y contexto, así que no hace falta repetir la misma frase una y otra vez. Basta con que el tema quede claro y que el texto responda bien a la pregunta.

Hay dos tipos de keyword:

Las generales son las que emplean los usuarios que no saben exactamente lo que buscan, por ejemplo, «viajes» o «pasteles».

Por otro lado, están las keywords concretas, que son búsquedas más elaboradas y son las que hacen tus posibles clientes potenciales, porque ya tienen claro qué necesitan. Por ejemplo, «viajes a La Paz».

Si tu negocio es una agencia de viajes y tienes este destino, este cliente seguramente le echará un vistazo a tu página.

Por esta razón, debes hacer un estudio (con herramientas como el Planificador de palabras clave de Google) y elegir las palabras que mejor se relacionan con tu marca y tu producto, y complementar con marketing de contenidos para tener más posibilidades de ser encontrado.

La relevancia

Supongamos que tu negocio es de compra y venta de inmuebles en Cochabamba, y que un cliente potencial busca en Google «mejores zonas para comprar casa en Cochabamba».

Las «arañas» de Google recorren los sitios web analizando el contenido y ubican en los primeros resultados a los que hablan sobre ese tema, priorizando a los que juzgan que tienen mejor contenido.

Llamamos «arañas» de Google (o rastreadores) a los programas que recorren las páginas web examinando cada contenido. Cada vez que publicas o actualizas algo, pueden visitarte, examinar tu contenido y luego decidir en qué lugar mostrarlo cuando un usuario realice una búsqueda.

Entonces, ¿qué tan relevante es el contenido que estás escribiendo para tu audiencia? ¿Lo que escribes es realmente lo que quiere leer tu público objetivo? La relevancia es, en pocas palabras, la calidad que tiene tu contenido frente al de otras webs que trabajan el mismo tema que tú.

Google toma mucho en cuenta la relevancia, así que si todavía no te has sentado a estudiar lo que quiere leer tu cliente potencial y qué tipo de búsquedas hace, llegó la hora de dedicarle unas horas.

Periodicidad en las publicaciones

Si bien es cierto que el contenido es el rey del posicionamiento en los buscadores, otro punto muy importante es la constancia. Un sitio que publica y actualiza con regularidad le da a los buscadores más motivos para volver a rastrearlo, y a los usuarios más razones para regresar.

Ojo: actualizar no es cambiar la fecha. Es revisar si la información sigue vigente, corregir lo que cambió y ampliar lo que hoy se puede explicar mejor. Muchas veces, actualizar un buen artículo antiguo rinde más que publicar uno nuevo.

Especificaciones técnicas

Hay otras especificaciones más técnicas, como las que te compartimos a continuación, que también debes tomar en cuenta:

Las URLs

Sí, las URLs son importantes, y conviene que en ellas incluyas la palabra clave principal. Además, debes tener en cuenta que mientras más cortas y claras, mejor; que es recomendable evitar artículos como «el», «lo» o «la», y que cada palabra debe ir separada por un guion (-).

Nombre en las imágenes

Aunque muchas personas no lo toman en cuenta, es importante que cuando cargues las imágenes a tu entrada de blog les pongas un nombre descriptivo, que incluya la palabra clave cuando corresponda, y un texto alternativo que explique lo que se ve. De esta manera, Google podrá clasificarlas correctamente y te podrán encontrar con mayor facilidad, también desde Google Imágenes.

Rapidez con la que carga tu página

Google también toma en cuenta el tiempo de carga de tu página web y la usabilidad de tu sitio, es decir, que sea fácil de navegar.

Compatibilidad móvil

Es indispensable que tu página se adapte a smartphones y tablets: la mayoría de las búsquedas se hace desde dispositivos móviles y Google evalúa principalmente la versión móvil de los sitios para clasificarlos.

Ventajas de implementar una estrategia SEO

Aumenta la visibilidad de una marca

Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de aumentar la visibilidad de tu marca orgánicamente. Imagina el siguiente escenario: tu negocio se encarga de la venta de microondas. Un usuario, llamémosle Sebastián, está presentando problemas con su microondas, así que investiga en Google cómo puede repararlo él mismo. Casualmente, tú tienes un artículo que muestra un paso a paso para reparar microondas, así que conquistas esa visita para tu sitio web. Y aunque el artículo habla de reparación y no de venta, este es solo el inicio de una relación del cliente con tu marca. Es lo que en Inbound conocemos como la etapa de atracción.

Atrae tráfico cualificado

Como Sebastián, muchos otros usuarios llegarán a tus contenidos para resolver sus dudas o encontrar soluciones a sus problemas. Con la creación de contenido de valor optimizado para buscadores, tu sitio web conseguirá atraer orgánicamente a las personas que buscan lo que ofreces, en el momento indicado. De esta forma, mientras más visitas cualificadas recibas, más personas te conocerán y más probabilidades tendrás de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente ventaja.

Genera oportunidades de ventas

Imagina que, aunque Sebastián reparó su microondas, definitivamente necesita cambiarlo, pues sigue presentando fallas. Como Sebastián ya conoce tu marca, gracias a que encontró la solución a sus preguntas en tus artículos, seguramente confiará en tu negocio y pensará en ti como primera opción para comprar su próximo microondas. Esta es la etapa de decisión en la metodología Inbound.

Posiciona a una marca como autoridad en el mercado

Siguiendo con nuestro ejemplo, en la mente de Sebastián y en la de muchos otros usuarios como él, tu empresa ocupará el top of mind, es decir, será la primera marca que se les viene a la cabeza cuando piensan en microondas. El SEO te permite conseguirlo al facilitar la correcta indexación y mejorar el posicionamiento orgánico de tus contenidos. Así, cuando Sebastián o cualquier otra persona busque información sobre microondas, tu sitio web tendrá más posibilidades de aparecer entre los primeros resultados, o de ser citado en la respuesta que genera el buscador.

En este ámbito, un concepto clave es el de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), la sigla que usa Google para representar los elementos fundamentales de un contenido de calidad. Google mira con buenos ojos los contenidos publicados por autores con experiencia real, autoridad técnica y credibilidad reconocida en sus temas. Por ejemplo, a un sitio web de contenidos sobre enfermedades le conviene tener artículos escritos por médicos, con una página de autor que muestre su trayectoria profesional.

Educa al mercado

Usuarios como Sebastián seguramente se han educado con tus artículos sobre el funcionamiento, el cuidado y el mantenimiento de sus microondas. Asimismo, han conseguido entender cuáles son las especificaciones que buscan, de acuerdo con sus necesidades personales. Como ves, la importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar ventas, sino también en educar a la audiencia para que tome mejores decisiones.

Te ayuda a superar a la competencia

Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos más completos y relevantes sobre microondas, ¿a quién crees que los usuarios buscarán cuando quieran saber algo sobre microondas? ¿En quién confiarán si necesitan hacer una compra? Aunque implementar una estrategia de SEO toma tiempo y mucho trabajo, en el largo plazo genera resultados constantes y duraderos.

Mejor rendimiento sobre la inversión

El SEO no es gratis, pero suele requerir una inversión menor que otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional. La inversión se traduce en el pago de algunas herramientas, el trabajo del especialista SEO o del creador de contenidos y el pago del dominio y el hosting del sitio web, por ejemplo. La diferencia es que el trabajo que se hizo una vez continúa generando retornos en el mediano y largo plazo, mientras que un anuncio deja de traer visitas el día que se apaga.

Vamos a explicarte ahora, paso a paso, los conceptos más importantes de SEO y las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de Google. Y todo empieza cuando el usuario hace una búsqueda.

¿Qué tipos de búsqueda existen?

La psicología de la búsqueda gira en torno al usuario: sus necesidades, su forma de buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo. A las empresas que invierten en marketing digital les conviene responder de manera objetiva a todas esas dudas y necesidades. Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer su intención, lo que es esencial para atraer al público correcto hacia tu sitio. Así que vamos a explicarte qué es lo que lleva al usuario a Google.

Existen cuatro tipos principales de búsqueda:

Búsqueda navegacional

Este tipo de búsqueda —también conocida como búsqueda de acceso directo— sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero no recuerda la URL completa o prefiere no escribirla. Por ejemplo, si el usuario busca «Erick Hurtado» o «blog de Erick Hurtado» para encontrar nuestro contenido, su intención es clara y, por lo tanto, son pocas las posibilidades de que cambie su destino final: esta persona ya sabe lo que busca.

Búsqueda informacional

Como su nombre lo dice, en la búsqueda informacional el usuario busca información, ya sea por medio de noticias, lanzamientos de algún producto o artículos explicativos. A diferencia de la búsqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente a qué sitio llegará para encontrar el contenido que busca. En una estrategia de Inbound Marketing, esta visibilidad orgánica es fundamental para atraer a los usuarios a las páginas de un negocio y comenzar su recorrido hasta convertirse en clientes. Como no sabe qué sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los resultados orgánicos para encontrar la solución a su duda o necesidad, y es en ese momento que el buen posicionamiento del blog o del sitio se convierte en una ventaja para el negocio.

Este es también el tipo de búsqueda donde más aparecen hoy los resúmenes generados con IA. Por eso, para las búsquedas informacionales ya no basta con aparecer: hay que ser la fuente que el buscador elige citar.

Búsqueda transaccional

En este tipo de búsqueda el usuario desea ejecutar una transacción, como comprar directamente un producto o contratar un servicio. Esta búsqueda es extremadamente valiosa, especialmente para los e-commerce.

Búsqueda local

Las búsquedas locales tienen un componente geográfico, dentro de una región determinada. Por ejemplo, cuando el usuario busca restaurantes, cines, tiendas, hoteles, escuelas, oficinas y otros establecimientos con una ubicación física.

Otros tipos de búsqueda

También existen otras búsquedas que los usuarios pueden realizar, como noticias, instituciones, canciones, búsquedas académicas, informaciones puntuales (clima, fecha, resultados deportivos), imágenes y videos. A esto se suman las búsquedas por voz y las búsquedas visuales, en las que la persona apunta la cámara a un objeto con Google Lens y pregunta qué es o dónde comprarlo.

Ten en cuenta que, para cada tipo de búsqueda, Google se esfuerza cada vez más por ofrecer resultados específicos. En las búsquedas de productos, por ejemplo, muestra resultados de Google Shopping; al buscar un tema musical, muestra el video en YouTube, y en muchas preguntas muestra directamente un resumen con IA. La intención es mejorar la experiencia de búsqueda con respuestas más ágiles y precisas.

¿Cómo armar una buena estrategia SEO y conquistar a Google?

Ahora es momento de conocer el paso a paso que debes seguir para crear e implementar una estrategia de SEO exitosa.

1. Define tus objetivos

El primer paso de la estrategia es definir cuáles son tus objetivos al optimizar tu sitio web, blog o e-commerce. Para esto, es necesario que sepas qué puede hacer el SEO. Algunas posibilidades son: aumentar el tráfico orgánico, generar más leads, generar más ventas, reducir el costo de adquisición de clientes (CAC), educar al mercado y aumentar la autoridad de la marca.

Siempre debes alinear estos objetivos de SEO con los objetivos generales de tu marca. Si quieres aumentar el reconocimiento de tu marca, por ejemplo, el SEO puede ayudarte poniendo el sitio web de tu empresa en las primeras posiciones de Google. Al definir objetivos, también puedes identificar metas y KPIs: clics orgánicos, palabras clave en las primeras posiciones, conversiones desde el tráfico orgánico o, si buscas autoridad, métricas de referencia como el Domain Authority y el Page Authority. Solo debes definir qué valor quieres alcanzar y en qué período de tiempo. De esta forma, podrás monitorear la estrategia con estos indicadores y saber si estás en el camino correcto.

2. Crea un buyer persona

El siguiente paso es definir a quién quieres alcanzar con tus contenidos, es decir, delimitar quién sería tu cliente ideal. Para ello, el concepto de buyer persona te será de completa utilidad. En síntesis, un buyer persona es una representación semificticia de tu cliente ideal construida a partir de datos. A diferencia del público objetivo, es un personaje con una descripción específica y detallada, creado para comprender mejor a tus clientes, sus intereses y sus problemas o necesidades. Es un paso clave en una estrategia de SEO porque te permite definir el lenguaje de comunicación, los contenidos que espera y los mejores canales de distribución. Es decir, le dará un norte a tu estrategia digital y te permitirá escribir para personas reales y para buscadores al mismo tiempo.

Recuerda esto: todo lo que tu marca produzca debe dirigirse a tu buyer persona para tener sentido y llevarlo a transitar naturalmente por las etapas del recorrido del cliente hasta concluir en la compra.

3. Instala las herramientas de SEO básicas

Para comenzar una estrategia de SEO debes tener, al menos, las herramientas básicas para hacer un diagnóstico de tu situación actual, respaldar la planificación, realizar las primeras optimizaciones y monitorear el impacto de cada acción. Hablamos principalmente de dos herramientas indispensables: Google Analytics y Google Search Console. Google las ofrece de forma gratuita y siempre te ayudarán a monitorear tus estrategias. ¡Vamos a conocerlas mejor!

Google Analytics 4

Es la herramienta de análisis de datos más utilizada para evaluar el rendimiento de las estrategias digitales. Desde 2023, la versión vigente es Google Analytics 4 (GA4), que mide la actividad a partir de eventos y reemplazó a la versión anterior, Universal Analytics. En SEO puede ayudarte de diferentes maneras: conocer mejor a tu audiencia para construir el buyer persona; identificar cuáles son las páginas más visitadas y con mejor desempeño; monitorear la cantidad de tráfico orgánico; identificar los canales que generan más tráfico (email, redes sociales, orgánico, etc.); comprender la interacción de los usuarios (tasa de interacción, tiempo de interacción, páginas vistas por sesión) y monitorear las conversiones generadas por la estrategia SEO. Estos son solo algunos de los análisis que puedes hacer con Google Analytics, desde la planificación hasta el monitoreo.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta que facilita la comunicación entre un sitio y Google y ofrece informes valiosos para aplicar las técnicas de SEO.

Estas son algunas de las funciones que ofrece: te avisa si hay problemas con la indexación del sitio; te alerta si el sitio ha sido hackeado o tiene acciones manuales de Google; muestra la posición promedio de tus páginas en las SERPs; indica el porcentaje de clics (CTR orgánico) de tus páginas; identifica qué palabras clave hicieron aparecer tu sitio; muestra qué sitios enlazan al tuyo; informa sobre las Core Web Vitals de tus páginas, y te permite enviar tu sitemap.

Google Search Console es un poco más técnica, por lo que está orientada a los administradores de sitios. Pero la interfaz es muy amigable, por lo que cualquiera puede usarla para hacer diagnósticos y derivar las tareas más complejas a profesionales especializados. La herramienta también puede darte varias ideas para optimizar tu contenido, además de ser la fuente principal para identificar las consultas que llevan tráfico a tus páginas y la tasa de clics de tus palabras clave principales.

4. Haz una investigación de palabras clave

Ya que sabes a quién le vas a hablar y cuáles son los temas que podrían interesarle, es momento de aterrizar esas ideas para crear contenidos relevantes para tu buyer persona. Lo que conecta tus contenidos con tus usuarios se llama palabras clave. Una palabra clave es el término que escriben (o dicen) los usuarios en los buscadores para encontrar contenidos que resuelvan sus inquietudes. Por ejemplo, si una persona está planeando un viaje a Brasil, seguramente escribirá «mejores destinos en Brasil» o «los destinos más económicos de Brasil». Eso que pusimos entre comillas son palabras clave: términos que abarcan temas interesantes para tu buyer persona.

Hacer una investigación de palabras clave es un proceso completo: comienzas con una idea sobre un tema, usas herramientas como Semrush o el Planificador de palabras clave de Google para identificar las palabras clave que puedes usar en tus artículos, determinas si su volumen de búsqueda es relevante y qué tan difícil es posicionar un contenido para esa palabra, y armas una lista con las mejores.

Un buen complemento, que no cuesta nada, es mirar la propia página de resultados: las preguntas de la sección «Más preguntas», las búsquedas relacionadas al final de la página y lo que responde el resumen con IA te muestran cómo piensa tu público y qué falta por explicar.

En esta investigación también es muy importante conocer la ubicación de tu público, ya que esta información va a orientar toda la producción de contenidos de tu sitio web. Si tienes una empresa en Bolivia pero quieres expandir tus operaciones a Perú, tendrás que hacer una investigación específica para descubrir qué términos son los más comunes en ese país.

Herramientas de palabras clave

Semrush

Una herramienta indispensable en el kit de trabajo de un SEO es Semrush. Con esta plataforma puedes, entre otras cosas, analizar el estado general de posicionamiento de tu sitio web e identificar las palabras clave de tu sector. Pero quizás una de sus funciones más valoradas es el análisis de la competencia: puedes identificar los puntos fuertes de la estrategia SEO de tus competidores y ajustar la tuya.

Ahrefs

Si quieres conocer el estado de tu estrategia de linkbuilding y la salud de tus backlinks, debes utilizar Ahrefs. Esta plataforma tiene uno de los índices de enlaces más completos de internet. Ahrefs, que ofrece una versión gratuita para analizar tu propio sitio (Ahrefs Webmaster Tools), te permite encontrar oportunidades de linkbuilding, detectar enlaces rotos en tu web o en la de tu competencia, encontrar sitios ideales para hacer guest posting y analizar el perfil de backlinks de tu propia página.

Moz

Moz es toda una suite de herramientas que, correctamente usadas, impulsarán tu estrategia SEO mediante sus recomendaciones de optimización, la definición de los temas de tus contenidos y el seguimiento de posiciones. Por ejemplo, con su auditoría de sitio podrás identificar los problemas de SEO técnico de tu web. Además, Moz creó dos métricas muy utilizadas en el sector: el Page Authority y el Domain Authority. Es importante aclarar que son indicadores de Moz y no de Google: sirven como referencia para comparar la fuerza de un sitio frente a otros, no como un puntaje oficial del buscador.

5. Analiza la competencia para identificar oportunidades

Otro paso fundamental antes de comenzar a crear contenidos es revisar qué está haciendo tu competencia. Con herramientas como Semrush puedes identificar cuáles son sus palabras clave más exitosas, cuáles de sus artículos están mejor posicionados y cómo los encuentran los usuarios. Con esta información puedes ajustar tu estrategia, adoptar sus mejores prácticas o intentar posicionarte con sus palabras clave creando contenidos más completos y con más experiencia propia.

6. Organiza los contenidos con la metodología de Topic Clusters

Luego de identificar tus mejores palabras clave, es momento de redactar tus artículos. Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos completos, acompañados de artículos más breves y específicos sobre temas relacionados. Una vez que tengas varios artículos específicos sobre un tema general, puedes organizarlos en topic clusters, lo que significa reunir varios artículos relacionados alrededor de un post principal, creando enlaces entre ellos. Es importante que prestes atención a esta metodología, porque Google se fija cada vez más en la intención de búsqueda y en la profundidad con que un sitio cubre un tema, y no solamente en las palabras clave que aparecen en un artículo. Con los topic clusters le das a entender a Google que tu sitio domina ese tema, y así ganarás mejores posiciones en la SERP.

¿Qué es el SEO on Page?

Los factores on page se refieren a lo que el administrador del sitio web puede optimizar en sus propias páginas para mejorar la experiencia del visitante y facilitar la lectura del sitio por parte de Google. Esas optimizaciones deben integrarse a la estrategia de marketing de contenidos, ya que gran parte de ellas se aplica en los contenidos publicados en el sitio web o blog. El SEO on page reúne todas las variables que puedes controlar directamente dentro de tu página web, como la longitud del título, la intención del usuario, el tamaño del contenido, las páginas de autor, la cantidad de publicaciones, la escaneabilidad, la meta descripción, la URL amigable, la utilización de palabras clave, la optimización de imágenes, la velocidad de carga, la organización por subtítulos y los enlaces internos, entre otros.

A partir de ahora vamos a desglosar los principales factores de optimización del SEO on page y sus mejores prácticas:

Intención del usuario

El SEO no se trata de lo que las personas buscan, sino de lo que quieren encontrar. Por lo tanto, las optimizaciones en la página deben centrarse en la intención de búsqueda del usuario, que varía con cada búsqueda, para que tus páginas y contenidos coincidan con lo que desean encontrar. En eso se concentra Google y, para lograrlo, el procesamiento del lenguaje natural y el análisis de la ubicación del usuario son elementos que ayudan a descifrar esa intención.

Por lo tanto, el desafío para una estrategia de SEO on page y de marketing de contenidos es comprender las intenciones de búsqueda, como lo hace Google, para entregarles a los usuarios lo que desean.

Tamaño del contenido

El tamaño del contenido no es un factor de clasificación en sí mismo, aunque suele tener un impacto indirecto. El contenido extenso tiende a ser más completo, detallado y profundo y, por lo tanto, puede responder mejor a las preguntas de los usuarios. Pero no hay una regla: para cada tema y para cada persona, la extensión ideal puede variar. Alargar un texto con relleno no lo hace mejor; lo hace más difícil de leer. Para tener insights sobre qué tan largo tiene que ser tu post, puedes revisar los sitios web que ya están posicionando bien para cada palabra clave.

Volumen de publicaciones

El volumen de publicaciones también suele favorecer el posicionamiento: mientras más contenido útil publicas, más posibilidades tienes de aparecer en más búsquedas. Sin embargo, no puedes pensar únicamente en la cantidad, es necesario combinar calidad y frecuencia. No tiene sentido publicar cientos de contenidos que no son relevantes o que no responden a las preguntas de los usuarios, y menos aún producirlos en masa con inteligencia artificial sin revisión: Google lo considera abuso de contenido a escala y puede penalizarlo. Publicar mucho al comienzo de un blog y luego abandonarlo tampoco sirve. Es necesario mantener la frecuencia para retener al público y mostrarle a Google que siempre tienes contenidos nuevos y actualizados. No hay un volumen ni una frecuencia ideal: debes identificar las demandas de tu tema y evaluar la capacidad real de producción de contenidos de tu negocio.

Featured snippets

Los featured snippets, o fragmentos destacados, son conocidos como la famosa posición cero de Google. Son cuadros que aparecen encima de los resultados tradicionales con una respuesta concreta a la búsqueda de un usuario. En términos generales, para conquistar un featured snippet debes crear contenido muy valioso y presentado de forma sencilla, que responda completamente una pregunta en poco espacio. Por ello, las listas, las definiciones y las respuestas cortas son los contenidos más comunes en este espacio.

Existen tres tipos de featured snippets: listas, tablas y párrafos. Hoy, en muchas búsquedas, este espacio lo comparten o lo ocupan los resúmenes generados con IA. La buena noticia es que la receta es la misma: respuestas claras, bien estructuradas y respaldadas por una fuente confiable son las que el buscador elige mostrar y citar.

Imágenes para SEO

Google todavía necesita tu ayuda para entender lo que muestra una imagen. ¿Y cómo puedes ayudarlo? Con la optimización de imágenes para SEO, que consiste en proporcionar datos en forma de texto sobre ellas: el texto alternativo (atributo alt), el nombre del archivo, el título de la imagen y el contexto (las palabras que la rodean). Lo más importante es el texto alternativo, que además es esencial para la experiencia de las personas con discapacidad visual, ya que el lector de pantalla les lee ese texto. Por lo tanto, el texto alternativo debe ser una descripción de la imagen y, siempre que sea natural, contener la palabra clave. No olvides también el peso: comprime tus imágenes y usa formatos modernos como WebP para que no hagan lenta tu página.

Rich snippets

Los rich snippets, o resultados enriquecidos, son resultados que muestran información ampliada sobre tu página. Si un resultado común combina título, descripción corta y URL, un resultado enriquecido suma información más detallada y relevante para los usuarios, como estrellas de valoración, precios, disponibilidad, fechas de eventos o tiempos de una receta. Para conseguirlos, es necesario organizar la información de forma que el algoritmo pueda comprenderla, lo que se logra con los datos estructurados de Schema.org. Ten en cuenta que Google decide cuándo mostrarlos y que ha reducido algunos tipos, como los de preguntas frecuentes, que hoy reserva para muy pocos sitios.

Enlaces internos

La red de enlaces internos de tu sitio web también forma parte de las estrategias de SEO on page. Enlazar páginas internas tiene una función principal: guiar la navegación y dirigir al usuario (y a los motores de búsqueda) hacia otro contenido que pueda interesarle. Pero esa acción también cumple una función técnica. La red de enlaces internos ayuda a Google a encontrar tu contenido y comprender mejor tu sitio, ya que muestra la jerarquía entre páginas. Por ejemplo, mientras más cerca de la página de inicio se encuentre una página y más enlaces internos reciba, más importante parecerá. Por eso, además de nuestros blogs y páginas más importantes, enlazamos los contenidos más relevantes directamente desde la página de inicio.

E-E-A-T

Esta sigla llamó la atención de los profesionales de SEO y significa Experience (experiencia), Expertise (especialidad), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confiabilidad). Hasta 2022 se hablaba de E-A-T; ese año Google sumó la primera «E», de experiencia de primera mano. Google usa estos criterios como pautas para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda y los presenta en el documento que guía a los evaluadores que analizan manualmente la relevancia de los resultados. Por lo tanto, muestran lo que Google considera importante para que un contenido se considere de calidad: la experiencia real del autor con el tema; su especialidad; la autoridad del autor, del contenido y del sitio web, y lo confiable que es todo el conjunto, siendo la confianza el elemento central. Sigue estas pautas en tu estrategia de contenidos: muestra quién escribe, por qué sabe del tema y qué ha vivido o probado. Es justamente lo que un texto genérico, escrito solo para posicionar, no puede imitar.

¿Qué es el SEO off page?

Ahora es hora de mirar fuera de tus páginas con el SEO off page. ¿Qué puedes hacer para ganar más autoridad en el mercado y mostrarle a Google que eres una referencia? Aquí es necesario que te des cuenta de que, a diferencia del SEO on page, en el SEO off page no tienes control total sobre la optimización. La decisión de enlazar tu sitio, mencionarte o buscar directamente tu marca depende de terceros. Lo que puedes hacer es aumentar las posibilidades de que eso suceda adoptando una estrategia de link building, haciendo guest posting y recuperando enlaces rotos, entre otras formas de reforzar el perfil de backlinks y generar más autoridad para la página.

¿Qué es link building?

Los enlaces son la base de internet. Conectan una página con otra y permiten al usuario navegar descubriendo contenidos. Al igual que los usuarios, los robots también recorren esta red interconectada para indexar nuevos contenidos y comprender qué páginas son las más importantes, ya que una transmite autoridad (el llamado link juice) a la otra. Por eso una estrategia de link building es tan importante en el SEO off page. Link building es la construcción de una red de enlaces que dirigen al usuario hacia tus páginas (llamados backlinks) y fortalecen tu autoridad en la web. Para el algoritmo de Google, cuantos más enlaces de calidad reciba una página, más relevancia tendrá. Ten en cuenta que la cantidad y la calidad deben ir juntas. No tiene sentido obtener cientos de backlinks de un mismo dominio o de sitios cuestionables o fuera de contexto. Para que una estrategia de link building funcione, debe conseguir enlaces de calidad.

¿Qué son los backlinks de calidad?

Como ya hemos visto, Google hace un gran esfuerzo para evitar las prácticas de black hat. El link building fue durante años una herramienta muy utilizada para aumentar la autoridad artificialmente, con sistemas de producción masiva de enlaces y textos de anclaje sobreoptimizados, por ejemplo. Un backlink de calidad es lo opuesto a esas prácticas: es un enlace hacia tu dominio que recibes por méritos propios y que demuestra que te relacionas con sitios y referencias confiables en tu mercado. Los backlinks de calidad son aquellos que: provienen de sitios con autoridad; vienen de sitios en los que Google confía; llegan desde varios dominios diferentes; se integran naturalmente al contexto de la página; usan un texto de anclaje natural y coherente; están en una posición destacada de la página (al principio del texto, por ejemplo), y vienen de sitios relacionados con tu área de especialización. Estas son las características principales que debes buscar al diseñar una estrategia de link building.

Enlaces nofollow

También hay un punto importante en las características de los backlinks: la diferencia entre los enlaces dofollow y nofollow. Por defecto, todos los enlaces son «dofollow»: el robot puede seguir la ruta que indica el enlace y transmitir autoridad de una página a otra. El atributo «nofollow», en cambio, le indica que no debe asociar autoridad a la página enlazada. Se usa, por ejemplo, en los comentarios de blogs y en los enlaces de redes sociales, que a menudo se utilizaban para enviar spam y crear autoridad artificial. Hoy Google también ofrece atributos más específicos: «sponsored» para enlaces pagados o patrocinados y «ugc» para contenido generado por usuarios, y trata todos estos atributos como sugerencias, no como órdenes. Esto no quiere decir que los enlaces nofollow sean prescindibles en el SEO off page. Aunque no transmitan directamente autoridad a tus páginas, generan tráfico y hacen que más personas conozcan tu marca.

Técnicas de construcción de enlaces

Veamos, entonces, qué técnicas de link building puedes adoptar para fortalecer tu autoridad en el mercado.

Link bait

Es la estrategia más natural y eficiente. Se trata de crear contenidos tan buenos que generen backlinks de forma natural, sin tener que buscar o proponer asociaciones. Para esto, puedes invertir en contenidos en profundidad, difundir datos de investigaciones propias, crear materiales descargables, ofrecer tus propias herramientas, entre otros tipos de contenidos con mucho potencial para ser enlazados o compartidos. Los contenidos interactivos suelen traer backlinks naturales, ya que sorprenden al usuario y lo estimulan a compartirlos en sus redes sociales. Hay varios tipos de contenidos interactivos, como calculadoras, infografías, cuestionarios y ebooks. Además, los datos originales son exactamente lo que buscan los asistentes de IA y los medios cuando necesitan una fuente para citar.

Guest posts

El guest posting es una estrategia para publicar artículos como invitado en un blog asociado. Por lo general, es un intercambio: produces contenidos para la audiencia de ese blog y puedes incluir uno o más enlaces a tu sitio web. De esta forma, atraes nuevos visitantes y ganas autoridad. Es muy importante adoptar esta estrategia con moderación y con criterio editorial. Si Google detecta que los artículos invitados existen solo para conseguir enlaces, puede entender que estás usando técnicas de black hat y penalizar tus páginas.

Menciones a la marca

Las menciones de marca, incluso sin un enlace a tu sitio web, son valiosas para el SEO. Ayudan a los buscadores a reconocer las marcas que realmente existen y tienen buena reputación en el mercado, y pesan todavía más en la búsqueda con IA, donde los sistemas tienden a recomendar las marcas que aparecen citadas de forma consistente en fuentes confiables. Tú también puedes rastrear estas menciones sin enlace e identificar oportunidades para obtener un backlink de calidad: simplemente ponte en contacto con el administrador del sitio y sugiere agregar el enlace.

Enlaces rotos

¿Qué sucede cuando la estructura de URLs de un sitio cambia o un contenido deja de existir? Se crean enlaces rotos. Es decir, el usuario que intenta acceder a ese enlace no encuentra nada, cae en una página de error 404 y pierdes tanto la visita como la autoridad que transmitía el enlace. Por eso, cuando cambies o elimines una página, configura una redirección 301 hacia el contenido más parecido. Además, puedes encontrar enlaces rotos en sitios web con temas relacionados con los tuyos y ofrecer tu contenido como reemplazo. Puedes detectarlos con herramientas como Screaming Frog, que tiene una versión gratuita para sitios pequeños, o Ahrefs.

Herramientas de link building

Existen varias herramientas de link building en el mercado. Algunas son pagadas, otras gratuitas; algunas son especializadas y otras ayudan con ciertas acciones. Herramientas como Majestic, Ahrefs, Link Explorer de Moz y Semrush ofrecen un análisis completo del perfil de backlinks de una página, desde el volumen de enlaces hasta la calidad de los textos de anclaje. Algunas tienen sus propios indicadores para este análisis, como el Trust Flow y el Citation Flow de Majestic, o el Domain Authority y el Page Authority de Moz.

Estas herramientas son de pago, pero ofrecen algunas funciones gratuitas. Además, puedes trabajar con herramientas más específicas para ciertas acciones. Google Search Console, por ejemplo, te muestra qué sitios te enlazan y cuenta con una herramienta para pedirle a Google que no tome en cuenta enlaces tóxicos (disavow), que conviene usar solo en casos claros de enlaces artificiales. Las Alertas de Google pueden avisarte sobre menciones de tu marca que son buenas oportunidades para obtener backlinks.

¿Cómo funciona el SEO técnico?

El universo SEO es vasto e incluye muchos aspectos técnicos de la estructura de un sitio web. Por eso, una parte muy importante del SEO on page es el SEO técnico.

Te presentamos estas técnicas para estructurar una web:

Sitemap

Un sitemap es un archivo que enumera las páginas de un sitio web, junto con información sobre ellas, como la fecha de su última modificación. Su función en SEO es mostrarle esta información a los motores de búsqueda para que puedan encontrar e indexar fácilmente las URLs. Aunque los buscadores ya hacen este trabajo al rastrear, los mapas del sitio les facilitan la vida a los robots y ayudan a que todas las páginas importantes se indexen. Puedes crear el sitemap con plugins como Yoast SEO o Rank Math, si usas WordPress, y luego enviarlo a través de Google Search Console.

Robots.txt

El archivo robots.txt también es un documento de texto, ubicado en la carpeta raíz de tu sitio web, que les indica a los buscadores qué páginas o secciones no deben rastrear. Puedes usarlo para evitar que los robots pierdan tiempo en áreas que no aportan nada a la búsqueda, como el panel de administración (el «/wp-admin/» de los sitios de WordPress, por ejemplo) o resultados de búsquedas internas. Ojo con un error muy común: bloquear una página en el robots.txt no garantiza que desaparezca de Google. Si quieres que una página no aparezca en los resultados, la herramienta correcta es la etiqueta noindex. Además, es importante conocer el robots.txt para los casos en que tus páginas tengan problemas para aparecer en las SERPs: pueden estar bloqueadas ahí por error. Hoy este archivo también se usa para decidir si permites o no que los rastreadores de empresas de inteligencia artificial accedan a tu contenido.

UX (experiencia del usuario)

La experiencia del usuario y el SEO son conceptos que deben ir juntos. Ya hemos dicho que la prioridad de los buscadores es ofrecer la mejor experiencia de búsqueda y de navegación hasta que el usuario encuentre lo que está buscando. Y eso incluye su experiencia en tu sitio web. Pero ¿qué significa UX, User Experience (en español, experiencia de usuario)? Es un enfoque del desarrollo de sitios web que centra todas las decisiones en las acciones y respuestas de los usuarios para satisfacer sus necesidades.

Según Peter Morville, presidente de Semantic Studios, siete características son esenciales para que un sitio web tenga una buena experiencia de usuario. Necesita ser: útil, usable, deseable, localizable, accesible, valioso y confiable.

Velocidad de carga y Core Web Vitals

La velocidad de carga es uno de los criterios de clasificación. El propio Google lo ha manifestado abiertamente: en 2010 para las búsquedas desde computadoras y en 2018 para las búsquedas móviles. Es muy importante recordar que, si bien la velocidad por sí sola no te hace ganar posiciones, una mala velocidad te puede dejar fuera de la competencia.

Desde 2021, Google mide esta experiencia con las Core Web Vitals, tres métricas que conviene conocer:

• LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en cargar el contenido principal de la página.
• INP (Interaction to Next Paint): qué tan rápido responde la página cuando el usuario hace clic, toca o escribe. Reemplazó en 2024 a la métrica FID.
• CLS (Cumulative Layout Shift): qué tan estable es el diseño mientras carga, para que los botones y textos no «salten» de lugar.

Para Google, la calidad de la experiencia de búsqueda depende de la agilidad, ya que nadie quiere esperar más de unos segundos para encontrar lo que busca. No es casualidad que ofrezca una herramienta de prueba gratuita: PageSpeed Insights. Sus informes muestran cómo están tus Core Web Vitals y te dan consejos para mejorar la carga, optimizar las imágenes y el código de tu sitio. El informe de Core Web Vitals de Search Console, por su parte, te muestra qué páginas de tu sitio necesitan atención.

Mobile-First Index

Si los teléfonos celulares ya se usan más que las computadoras, si las búsquedas móviles superaron a las de escritorio y el tráfico desde dispositivos móviles es mayor, ¿qué te parece que debería hacer Google? ¡Por supuesto, el buscador es un excelente lector de la realidad! Por eso comenzó a priorizar en los resultados a los sitios que ofrecían una buena experiencia móvil. En 2015 Google anunció que la compatibilidad móvil se convertiría en un factor de clasificación, lo que motivó a muchos sitios a volverse responsivos. Luego, a partir de 2016, anunció el Mobile-First Index, que empezó a usar la versión móvil de los sitios para clasificarlos. Ese cambio ya se completó: hoy Google rastrea e indexa los sitios principalmente con su versión móvil, así que lo que no está en tu versión móvil, para Google, prácticamente no existe.

Responsividad

Crear un sitio web responsivo es la forma más apropiada de conseguir que tu sitio sea amigable para dispositivos móviles. Con esta técnica, el sitio tiene una sola versión, que se adapta de la mejor manera a los diferentes tamaños de pantalla. Además del diseño responsivo, existen otras dos técnicas, aunque son menos recomendables: la URL móvil, en la que la versión móvil tiene una dirección diferente a la de escritorio (m.dominio.com, por ejemplo), y el servicio dinámico, en el que ambas versiones comparten la URL pero entregan HTML y CSS diferentes según el dispositivo. Si quieres saber si tu sitio funciona bien en móviles, puedes analizarlo con PageSpeed Insights o con la herramienta Lighthouse del navegador Chrome, que reemplazaron a la antigua prueba de compatibilidad móvil de Google.

Auditorías SEO

En SEO técnico, una de las principales acciones es realizar auditorías, especialmente al comienzo de un proyecto de optimización. Una auditoría SEO identifica problemas de rastreo, de carga, de usabilidad (especialmente en dispositivos móviles), entre otros errores que afectan la navegación del usuario y la clasificación del sitio web. Estos son algunos elementos que una auditoría SEO puede señalar: enlaces rotos; errores de rastreo; errores de redirección; contenido duplicado; páginas bloqueadas (robots.txt, noindex, nofollow); páginas de carga lenta y problemas de Core Web Vitals. Una de las herramientas más completas para esto es Screaming Frog, que ofrece informes detallados sobre todos esos elementos. Pero la auditoría también puede combinar otras herramientas, como Semrush y Google Search Console.

¿Qué es el SEO local?

Una de las prioridades de Google en los últimos años son las búsquedas con intención local. El buscador interpreta que un usuario que busca soluciones en una zona determinada debe recibir respuestas de una manera diferente, con información más práctica y directa, en lugar de una lista de enlaces como en una SERP tradicional. En este tipo de búsqueda, Google prioriza los resultados de la zona en la que se encuentra el usuario o de la que menciona en su consulta. En los resultados, generalmente presenta la información del Perfil de Empresa de Google (antes conocido como Google My Business) directamente en la página de resultados y en Google Maps, por lo que el usuario no siempre necesita entrar al sitio web de la marca.

Palabras clave locales

Para mostrar resultados locales, Google trata de interpretar la intención de búsqueda local del usuario. Si escribe «hoteles», «hoteles cerca de mí» o términos similares, Google considera su ubicación en el momento de la búsqueda para mostrarle opciones de esa zona. En cambio, si escribe «hoteles en Tarija», los resultados se centrarán en la ciudad que escribió, independientemente de dónde se encuentre en ese momento.

Esto sucede, por ejemplo, cuando planificamos un viaje. Por lo tanto, la investigación de palabras clave para una estrategia de SEO local debe considerar todas estas variaciones, no solo la que incluye tu ciudad.

Piensa en los siguientes tipos de términos: los que identifican tu negocio (por ejemplo, hotelería, hotel); los modificadores de la industria (mejor hotel, hotel con mejor relación calidad-precio) y los modificadores geográficos (hoteles en Tarija, hoteles en el centro, hoteles cerca del aeropuerto).

Perfil de Empresa de Google

El Perfil de Empresa de Google es el principal factor de posicionamiento en SEO local. En la parte superior de las búsquedas locales, Google muestra el Local Pack, un cuadro con un mapa y los tres resultados principales para el usuario, cuya información se extrae directamente de estos perfiles. Ahí es donde debes esforzarte por aparecer, y para eso es esencial registrar y verificar tu empresa. La herramienta te permite publicar tu nombre, dirección, teléfono, horario de atención, fotos, productos o menú, y también recibir reseñas y responderlas, entre otras funciones específicas para diferentes tipos de negocios. Aprovecha toda esta variedad de opciones para tener más posibilidades de aparecer en el Local Pack. Google tiende a priorizar a las empresas relevantes para la búsqueda, cercanas al usuario y con buena reputación, lo que incluye perfiles completos y actualizados, con reseñas frecuentes y buenas calificaciones.

Herramientas para medir el SEO

Una vez que tomes la decisión de comenzar a optimizar tu contenido y tu página web, utiliza herramientas que te ayuden con el trabajo. Siempre puedes hacerlo paso a paso con las herramientas que los mismos buscadores ofrecen, pero el tiempo a invertir será mayor.

• Woorank: con esta herramienta puedes analizar rápidamente tu web y detectar los aspectos técnicos y de contenido que debes mejorar para el posicionamiento en buscadores.
• Keyword Tool: te ayuda a buscar palabras clave a partir de las sugerencias de autocompletado de Google, YouTube y otras plataformas. También te da palabras clave alternativas para elegir las mejores al momento de escribir una nueva entrada de blog.
• Ubersuggest: te ayuda a encontrar palabras clave alternativas y a revisar qué contenidos posicionan tus competidores, útil para planificar y ejecutar tu estrategia de marketing de contenidos.
• Google Search Console: te muestra la posición promedio de tus páginas y palabras clave en Google, y puedes filtrar los datos por país para saber cómo te va, por ejemplo, en Bolivia, Argentina o Perú si quieres posicionarte a nivel internacional.
• Semrush: con esta herramienta puedes obtener una visión de las estrategias de tus competidores en búsqueda orgánica, publicidad y link building, y hacer un seguimiento diario de tus posiciones. Además, te permite cruzar, combinar y visualizar los datos, todo en una sola plataforma.
• PageSpeed Insights: te ayuda a medir la velocidad con la que carga tu sitio web y el estado de sus Core Web Vitals, un factor muy importante para posicionarte en Google.

¿Qué es el SEO en Redes Sociales?

Usar técnicas SEO en redes sociales puede aumentar la vida útil de tus contenidos y ampliar su alcance. De este modo, fortaleces la reputación de tu marca en su sector y aseguras una buena presencia en el medio digital. Aunque las redes sociales influyen de forma indirecta en el posicionamiento en Google, con buenas tácticas logras captar más leads y obtener mejores resultados en tus estrategias de marketing. Por ejemplo, al combinar SEO y redes sociales motivas a que más usuarios compartan tus contenidos, potencias el reconocimiento de la marca, amplías las oportunidades de conseguir enlaces y menciones y fortaleces tu presencia online, entre otros beneficios.

Además, las redes ya funcionan como buscadores en sí mismas. Muchas personas buscan recetas, destinos, productos o tutoriales directamente en YouTube, TikTok o Instagram, y Google muestra cada vez más videos cortos y publicaciones de redes en sus resultados. Optimizar lo que publicas en esas plataformas es, también, hacer SEO.

¿Cómo usar SEO en redes sociales?

Las redes sociales y el SEO deben caminar de la mano para que tu marca obtenga los mejores resultados orgánicos. Plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn o Facebook son herramientas muy valiosas para implementar estrategias de marketing digital. Por este motivo, vale la pena adoptar algunas ideas específicas que pueden agregar valor a tu página y mejorar la visibilidad de tu blog. A continuación, descubre cómo usar el SEO de manera correcta:

Publica contenidos de calidad

Producir contenido valioso es fundamental para cualquier estrategia de SEO, independientemente del canal en el que se distribuya. Ya sea en el sitio web, el blog, los medios pagados o las redes sociales, crear un buen material contribuye a atraer una audiencia calificada y aumentar tu autoridad en el tema. De esta manera, la percepción de valor en las redes sociales también ayuda a recibir más visitas en el blog. Este trabajo en conjunto te permite mejorar la interacción en diversos medios digitales.

Usa palabras clave dentro de las redes

Las búsquedas dentro de las redes funcionan con texto, igual que en Google. Incluye las palabras clave en los títulos y descripciones de tus videos, en el texto que aparece en pantalla, en lo que dices en voz alta (las plataformas lo transcriben) y en los textos alternativos de tus imágenes. Los hashtags siguen siendo útiles, pero ya no son lo único que cuenta.

Facilita la difusión del contenido

Un aspecto importante de la distribución de contenido consiste en estimular a que cada vez más usuarios lo compartan entre sus contactos. Mientras más simple sea este proceso, más usuarios tenderán a enviar tu material a amigos y a personas de su círculo, algo que hoy sucede mucho por mensajería privada, como WhatsApp. Esto representa una excelente manera de llegar a nuevos seguidores y aumentar el volumen de clientes. Por lo tanto, vale la pena incorporar botones que faciliten compartir tus publicaciones y crear llamados a la acción (CTA) atractivos.

Optimiza tu perfil

A menudo, antes de convertirse en tus clientes, las personas investigan la imagen y la reputación de tu empresa en sus redes sociales. Allí descubren cómo funciona el negocio y qué compromiso tiene con su público. Una buena forma de lograr buenos resultados es mantener el perfil actualizado y optimizado: utiliza palabras clave relacionadas con las soluciones que ofreces en el nombre y la biografía, enlaza tu sitio web, crea contenidos que agreguen valor y ofrece información gratuita que resulte atractiva para tus consumidores potenciales.

Promociona tu contenido

Una buena forma de utilizar las redes sociales para mejorar los resultados en marketing digital es promocionar tus contenidos. Por ejemplo, supongamos que publicaste un excelente artículo en tu blog y crees que puede aportar valor a los seguidores de tu página de Facebook o de tu cuenta de LinkedIn. Es una gran idea promocionarlo para que todas las personas que siguen tu trabajo en ese canal puedan acceder a él. Incluso puedes invertir algo en publicidad para llegar a más personas.

Al adoptar estos consejos de SEO en redes sociales, ayudas a que tu empresa alcance un buen posicionamiento en el ambiente digital.

¿Cómo cambia el SEO con la inteligencia artificial?

La llegada de la inteligencia artificial a la búsqueda es el cambio más importante en el SEO de los últimos años. Cuando alguien hace una pregunta, Google puede responder con un resumen generado por IA en la parte superior de la página, y herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity responden en forma de conversación, citando los sitios de donde obtuvieron la información.

¿Eso significa que el SEO dejó de servir? Todo lo contrario. Estos sistemas se alimentan de lo que encuentran en la web, y eligen sus fuentes con criterios muy parecidos a los que vimos en esta guía: contenido útil, claro, bien estructurado, actualizado y publicado por fuentes confiables. A esta adaptación algunos la llaman GEO (Generative Engine Optimization) o AEO (Answer Engine Optimization), pero en esencia es buen SEO aplicado a un nuevo formato de respuesta.

Lo que sí cambia es la manera de medir el éxito. En las búsquedas informacionales, muchas personas obtienen la respuesta sin hacer clic, así que es posible que tu contenido gane visibilidad aunque las visitas no crezcan al mismo ritmo. Por eso conviene mirar, además del tráfico, las impresiones en Search Console, las búsquedas de tu marca, las menciones y las conversiones.

Estas son algunas prácticas para que tu contenido sea elegido como fuente:

• Responde la pregunta al inicio: da la respuesta directa en las primeras líneas de cada sección y luego desarrolla.
• Estructura con claridad: usa subtítulos que formulen las preguntas que hace tu público, listas, tablas y definiciones breves.
• Aporta lo que nadie más tiene: experiencia propia, casos reales, datos originales y opinión fundamentada. Es lo que un resumen automático no puede reemplazar y lo que los buscadores valoran para citar.
• Muestra quién está detrás: páginas de autor, datos de contacto y una trayectoria verificable refuerzan el E-E-A-T.
• Mantén el contenido actualizado: revisa periódicamente tus artículos más importantes y corrige lo que cambió.
• Cuida tu marca fuera de tu sitio: las menciones en medios, directorios, reseñas y comunidades ayudan a que la IA reconozca y recomiende tu marca.
• Usa la IA como apoyo, no como reemplazo: puede ayudarte a investigar, ordenar ideas o revisar textos, pero el contenido publicado debe ser revisado por una persona y aportar valor real. Google no penaliza el uso de IA en sí, sino el contenido de baja calidad, venga de donde venga.

Conclusión

Aunque el SEO es una materia extensa y sujeta a constantes actualizaciones, con lo que has aprendido en este post ya estás listo para comenzar a ejecutar tus primeras estrategias de posicionamiento web. La forma de buscar cambió y seguirá cambiando, pero el principio de fondo se mantiene: los buscadores, tradicionales o con inteligencia artificial, quieren mostrar la mejor respuesta para cada persona. Tu trabajo es serlo.

Te recomendamos ampliar tus conocimientos con los artículos que hemos enlazado a lo largo del post. Después de todo, obtener buenos resultados con la optimización en buscadores depende en gran medida de una correcta planificación, ejecución y medición de la estrategia SEO.

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También puedes leer: Presencia y posicionamiento digital: branding, reputación, contenido y SEO

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Erick Hurtado Ballivián
Boliviano, profesional en Comunicación, Marketing y Publicidad. Vive en Santa Cruz de la Sierra. Director de la AGENCIA DE MARKETING CLICK Conferencista, Docente y Capacitador de Estrategias de Marketing / Apasionado por el Branding y el Marketing de Contenidos.