Lenguaje visual: ¿Qué es y cuáles son sus elementos y tipos? + Ejemplos en comunicación

Cuando tenemos la necesidad de transmitir un mensaje, podemos utilizar diferentes tipos de lenguaje, los mismos que son complementarios y necesarios para una comunicación efectiva.

Como profesionales que trabajamos con el pensamiento creativo, el primer desafío al que nos enfrentamos es la pregunta ¿Qué hago para que se entienda lo que quiero transmitir? Pareciera una pregunta sencilla, pero la verdad es que tiene muchas respuestas, todas diferentes y algunas muy complejas. Para responder esa pregunta, debemos recurrir a más preguntas como: ¿qué mensaje quieres dar?, ¿a quién está dirigido el mensaje, es decir, quién es el receptor?, ¿qué medios o canales tienes disponibles para la comunicación?, ¿cómo quieres transmitirlo? En esta última cuestión es donde entra el lenguaje visual.

Según la Real Academia Española (RAE) define el lenguaje como la “facultad del ser humano de expresarse y comunicarse con los demás a través del sonido articulado o de otros sistemas de signos”. En esta definición oficial tenemos la inclusión del concepto “otros sistemas de signos”, es decir, formas de expresión más allá del lenguaje verbal (con palabras). Aquí es donde cobra protagonismo el lenguaje visual, como esa forma de comunicarnos y que percibimos a través de los ojos, del sentido de la vista.

Es una obviedad, pero la vista es uno de los sentidos más importantes para la comunicación humana, tanto que, de forma innata, aprendemos a comunicarnos a través de nuestros ojos desde que nacemos. Aprendemos si nuestras mamás o papás están enojados por cómo mueven sus cejas o cómo agitan la mano, entendemos que una figura roja implica una alerta de no avanzar y una verde sí, incluso podemos identificar el clima que hace por el color del cielo, etc. Todos esos signos compartidos son los que conforman el lenguaje visual y forman parte de la mayoría de interacciones entre los humanos y de las personas con su entorno.

¿Cuáles son los elementos del lenguaje visual?

A lo largo de la historia de la comunicación humana, estos signos han ido cambiando (por ejemplo, el color verde no significa esperanza en todas las culturas o momentos históricos) y se han desarrollado diferentes teorías sobre los elementos que conforman el lenguaje visual.

De forma genérica, a la actualidad, se considera que existen alrededor de siete elementos principales que conforman la expresión visual, los cuales son:

• El color: Es un elemento muy importante, ya que transmite sensaciones y aporta elementos subjetivos a la información que acompaña.
• La textura: Una pieza visual puede ser rugosa, lisa, etc.
• El punto: Se considera la unidad básica de un elemento visual.
• La línea: Varios puntos sucesivos forman una línea.
• La figura: A su vez, varias líneas pueden unirse de una determinada forma y crear una figura.
• La forma: Es la característica que hace reconocible un elemento visual.
• El espacio: Es el plano sobre el que se encuentran los elementos anteriores.

Todos estos elementos se combinan infinitamente para crear signos, imágenes fijas o en movimiento, juegos de luces, diagramas, mapas, etc. que están cargados de significados compartidos y que suponen la base de la comunicación.

¿Cuáles son los tipos de lenguaje visual?

Dentro del lenguaje visual, podemos diferenciar tres grandes tipos en función del mensaje que se quiera transmitir:

• Lenguaje visual objetivo

Este tipo de lenguaje, comunica una determinada información o datos de forma objetiva para que no dé lugar a interpretaciones. Es el utilizado en ámbitos científicos y técnicos como, por ejemplo, los planos de una casa o la representación del aparato circulatorio del cuerpo humano.

• Lenguaje visual artístico

Más allá de la comunicación, este tipo de lenguaje incorpora un componente estético, cuya interpretación es subjetiva y en la que influyen componentes culturales, sociales y educativos. Incluye disciplinas como la pintura, la escultura, la fotografía, la danza, el teatro, los grafitis, etc.

• Lenguaje visual publicitario

Su objetivo es informar, pero también educar y vender, por lo que utiliza técnicas y elementos de los dos anteriores (objetivo y artístico). Este tipo de lenguaje busca provocar una reacción en el receptor a través de sus emociones. En estos tiempos, el lenguaje visual publicitario combina el formato de los canales tradicionales (televisión, prensa escrita o vallas publicitarias) con los canales digitales (medios sociales, sitios web, aplicaciones, comercios electrónicos).

Ejemplos del lenguaje visual en comunicación

El lenguaje visual es fundamental a la hora de comunicar, ya que hasta el 80 por ciento de la información que recibimos de nuestro entorno procede del sentido de la vista. Por eso, más allá del uso diario y cotidiano que hacemos de él, los creadores de mensajes o comunicadores (ya sean periodistas, especialistas en marketing o publicidad, artistas, etc.) empleamos de forma consciente y orientada a objetivos este tipo de expresión.

Por ejemplo, para un periodista, además del lenguaje escrito de un artículo, es importante la imagen, pues la información textual debe ir acompañada de una fotografía o un vídeo, pero también de otros elementos visuales como por ejemplo gráficos (estáticos o interactivos), ilustraciones, montajes artísticos, etc. Todos los elementos visuales aportan información (ya sea datos periodísticos o elementos estéticos) y complementan a la comunicación escrita. En ocasiones, ejemplos de comunicación visual como los gráficos o las infografías son piezas periodísticas comunicativas en sí mismas.

En otras profesiones como el marketing y la publicidad también se utilizan de forma consciente los elementos visuales para transmitir un mensaje. Pensemos, por ejemplo, en el logotipo de una compañía, sus colores corporativos, su tipografía o el concepto que hay detrás de la marca. Esos elementos visuales se emplean para crear una comunicación con el cliente, transmitir ideas, posicionarlas y vender un producto.

Estos son solo algunos de los ejemplos de las formas en que los especialistas en comunicación creamos contenidos usando el lenguaje visual, pero hay muchas otras, por ejemplo los performances artísticos, las piezas audiovisuales, el diseño gráfico, Etc.

Si te interesa el lenguaje visual, debes aprender en profundidad todos lo referido a él, para convertirte en un profesional capaz de disponer de elementos visuales, verbales y auditivos para transmitir mensajes con un propósito o intención y que logren sus objetivos.

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