27 Mar
Los sitios web representan la base de una estrategia de marketing digital. Son ellas quienes aseguran la presencia digital de una empresa. A través de sitios, páginas o blogs se atraen lead , se construyen relaciones con el público, se dialoga con los consumidores y se cierran ventas. De ahí surge la importancia de elaborar estrategias y acciones que ayuden a las empresas a destacar en Internet, llamar la atención del público y lograr el clic que motive su visita.
¿Qué es el tráfico web?
El tráfico representa a todos aquellos usuarios que visitan un sitio web cuya presencia permite lograr conversiones, ampliar el número de suscriptores a una marca o concretar una venta, es el corazón de una marca en Internet. Sin él, es muy posible que tu público no logre conocerte y, como consecuencia, no realices las ventas de tu producto o servicio como te gustaría.
Llamamos tráfico web a todo el alcance, visitas y visualizaciones de un sitio web, página o blog. En otras palabras, se refiere al número de accesos que un contenido recibe en Internet.
El modo como las personas acceden y generan tráfico para un determinado sitio puede variar. La forma más tradicional y comúnmente conocida es mediante una búsqueda de información en motores como Google.
Pero, ¿sabías que existen muchos otros tipos de generación de tráfico web? A continuación, te mostraremos algunos de ellos:
¿Qué tipos de tráfico web hay?
Orgánico
Es decir, esto sucede naturalmente, mediante una búsqueda en Google o a través de un link en el contenido de un sitio web, por ejemplo.
El método más conocido para conseguir tráfico orgánico es el Marketing de Contenidos.
Una vez que se crean contenidos optimizados para los motores de búsqueda (SEO), los sitios web aparecen en los resultados de los buscadores según la intención de búsqueda de los usuarios.
De pago
Te estarás preguntando por qué alguien pagaría por tráfico si este se puede lograr de forma gratuita, ¿verdad?
La respuesta es bastante simple: mientras el tráfico orgánico requiere conocimiento para producir contenidos relevantes y optimizados, y tiempo para construir una estrategia consistente, el tráfico pago resulta inmediato y garantizado.
En suma, en el tráfico pago, inviertes para que el público llegue hasta tu sitio web y no lo contrario.
Directo
El tráfico directo sucede cuando alguien escribe el sitio web por su cuenta en el navegador, sin clics de ninguna otra fuente. Así, estos usuarios normalmente ya conocen a la marca, el proyecto y/o el negocio gracias al brand awareness.
También suelen ser leads bastante cualificados para la conversión, una vez que demuestran interés y confianza en el negocio, estos accesos pueden rastrearse fácilmente en Google Analytics, igual que los demás canales de tráfico.
Referral
Para que puedas entenderlo en la práctica, pensemos en un ejemplo.
Imagínate que tienes una perfumería. En un determinado día, un blog que produce contenidos sobre el tema menciona a tu negocio y añade un link hacia tu tienda virtual. En este caso, todos los accesos que vengan a través de este link se identificarán como tráfico de referencia.
Como ves, este tráfico funciona como una especie de indicación y resulta bastante importante no solo para atraer a nuevos usuarios, sino también para demostrarle a los buscadores que tu página web relevante y útil.
Para mejorar el tráfico de Referral, es importante realizar estrategias de Link Building, como:
- Guest Posts
- Link Baiting
- Producir materiales en Co-marketing con otras empresas
- Ganar menciones a tu marca en otros dominios
- Realizar informes y estudios de mercado que generen backlinks entre otras.
Social
El tráfico social proviene de las redes sociales. Es decir, ocurre cuando los links de tus páginas se comparten en Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, entre otras plataformas de interacción. Este tipo de tráfico refuerza la necesidad de tener tu negocio presente en las redes sociales, una vez que se tratan de los canales con mayor poder de engagement y viralización de contenidos.
Además, son una excelente fuente de leads cualificados. Eso porque si el usuario sigue a tu negocio en las redes sociales, significa que está mucho más dispuesto e interesado en consumir lo que ofreces.
Este tráfico sucede cuando el usuario hace clic en links añadidos en los mensajes enviados a través del email marketing.
Aunque no influyen en la autoridad de los buscadores, son una excelente fuente de tráfico, con récord de clics en la gran mayoría de los casos.
De forma resumida, esto sucede porque el usuario no solo ya conoce a tu marca, sino que también confía en tu negocio lo suficientemente para suscribirse en tu newsletter y/o brindarte su correo electrónico. En este contexto, el email resulta ser el canal más recomendado para enviar contenidos, materiales ricos, ofertas, entre otros, y generar tráfico hacia tu web.
Otros canales
Hasta aquí mencionamos las fuentes más relevantes para la generación de tráfico web, pero tampoco podemos dejar de mencionar:
Notificaciones push: mensajes enviados por aplicaciones o sitios web que aparecen en la pantalla principal, especialmente en dispositivos móviles, y que pueden usarse para dirigir a los usuarios hacia un link específico.
Foros y grupos: interacción en comunidades de Internet para atraer usuarios interesados en tu segmento, esta puede ocurrir dentro de redes sociales o en canales como Quora y Reddit.
La generación de tráfico web se considera uno de los mejores métodos para generar clientes potenciales garantizados para cualquier producto y servicio que promocione.
Aquí hay 5 pasos vitales que debe seguir para generar clientes potenciales de calidad para mantener un negocio en línea.
- Tener un sitio web optimizado
Necesitas hacer que el motor de búsqueda (Google, Bing, etc…) de tu sitio web sea amigable obteniendo la mayor cantidad de contenido relevante que pueda de sitios web bien redactados y diseñados profesionalmente. Tiene que ser de estructura simple para que las arañas, indexadores o crawlers de los motores de búsqueda puedan leerlo fácilmente.
También es importante asegurar resultados de alta calidad en los motores de búsqueda, ya que esto asegurará que obtenga tráfico web de alta calidad. Es por eso que utilizar estrategias efectivas de optimización de motores de búsqueda o SEO sería muy beneficioso a largo plazo.
- Genera estrategias de marketing
Otra forma de generar tráfico web de alta calidad es emplear estrategias como el marketing de contenidos y la publicidad de empresas. Estos son muy efectivos porque le permite llegar a una amplia gama de personas. Con la publicidad de empresas conjuntas, puedes generar muy buenos contactos que se pueden utilizar en el futuro con fines de obtener clientes potenciales.
- Planifica tu contenido
Planificar tus contenidos con mucha anticipación te da la ventaja para generar tráfico web. Puedes llevar a cabo un calendario de contenidos para tener todo bien estructurado.
- Usa redes sociales
También puede generar tráfico web mediante el uso de Twitter y el uso de sitios web con un Page Rank alto que permite que tu sitio tenga un buen rango de página. Si tienes un rango de página más alto, puedes atraer más lectores leales que seguramente harán clic en tu enlace y serán dirigidos a tu sitio, lo que definitivamente te generará más tráfico.
- Usa anuncios PPC
La forma en que promocionas tus productos y servicios también es importante a la hora de generar tráfico de alta calidad. Puedes generar tráfico mediante blogs, integrando anuncios PPC como Google AdSense y Text Link Ads en tu sitio, y utilizando otros métodos poderosos.
Si realmente deseas generar tráfico web de alta calidad y tener éxito en el marketing en Internet, debes seguir estas sugerencias que se mencionan. Sin duda, puede ayudarte a generar el tráfico que esperas.
Si necesitas asesoramiento profesional para tu negocio y conocer las herramientas necesarias para elaborar un branding de marca, ¡no busques más y contáctanos! Haciendo click aquí.
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Si tienes dudas sobre este o algún otro tema relacionado con el marketing digital o social media, puedes contactarnos aquí sin ningún compromiso, será un gusto poder ayudarte.
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Erick Hurtado Ballivián
Boliviano, profesional en Comunicación, Marketing y Publicidad. Vive en Santa Cruz de la Sierra. Director de la AGENCIA DE MARKETING CLICK Conferencista, Docente y Capacitador de Estrategias de Marketing / Apasionado por el Branding y el Marketing de Contenidos.
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