Cómo diseñar un buen logo: Qué hacer y qué no hacer

Un logo, logotipo, marca, es aquel diseño que representa una marca y que hace parte importante de cualquier estrategia de marketing.

El logotipo es un signo de identificación. Es a través de este que el público va a identificar tu producto y/o servicio en medio de tantos otros. 

Lo que pocos saben (o no dan importancia) es que, tras la creación de un logo, existe un trabajo extenso de investigación, es importante recordar que no existe una “receta mágica” para crear un logotipo. Cada diseñador tiene su método, sin embargo, en este artículo te damos un panorama y consejos sobre cómo diseñar un buen logotipo.

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Cuando se trata de un buen diseño de logo hay algunas reglas sencillas, pero esenciales, que se debe de tener en cuenta: 

Explora los íconos conceptuales

En el diseño de logos, un ícono es una imagen simplificada que capta el espíritu de tu marca. Un concepto muy común, pero erróneo, es que un logotipo debe ser literalmente una imagen que muestre lo que es tu producto o servicio. Aunque esto puede beneficiar a algunos, no tiene por qué ser así para todas las marcas. Puedes explorar íconos más conceptuales (o incluso abstractos) para enfatizar lo que hace tu empresa. 

Piensa en tu logotipo como un símbolo más que como una imagen. Tiene que ser muy visual y fácilmente reconocible. La ventaja de un logotipo más gráfico es que a menudo puede tener más peso visual. Lo ideal es que sea lo suficientemente sencillo como para que los clientes puedan recordarlo incluso después de haberle echado solo un vistazo.

Utiliza el espacio que tienes

Para la mayoría de las empresas, un logotipo no es suficiente para expresar plenamente su identidad de marca. Si utilizas un creador de logos, tendrás varias opciones para insertar tu nombre y tu eslogan. También conocidos como lemas, los eslóganes son frases dramáticas que resumen el tono y el origen de una marca.

Ahora bien, no todas las empresas tienen un eslogan. Y eso está bien, pero no significa que debas desperdiciar este valioso recurso. Si tu nombre lo permite, puedes dividirlo en dos líneas manteniendo la misma tipografía y tamaño para ambas.

Divide tu nombre en dos líneas para maximizar el espacio.

Juega con las mayúsculas y minúsculas

Cuando se trata de diseñar un buen logo, a veces los pequeños detalles son los que marcan la diferencia. Algo tan sencillo como jugar con las mayúsculas y minúsculas puede llevar tu marca al siguiente nivel.

Tradicionalmente, los logos en mayúsculas transmiten una fuerte sensación de autoridad, mientras que el uso de las minúsculas desprende un aire más cercano y relajado. Esto no quiere decir que no se pueda utilizar el texto en mayúsculas y suavizar su aspecto con la elección de los colores. Es una cuestión de equilibrio.

Combina mayúsculas y minúsculas para equilibrar tu diseño.

Considera usar fuentes manuscritas

La tipografía creativa sigue siendo una de las principales tendencias en diseño de logos. En concreto, las fuentes manuscritas son unas de las mejores para la creación de un logotipo. Ofrecen una sensación singular y auténtica que seguramente le encantará a cualquier cliente.

La tipografía manuscrita es especialmente eficaz cuando se utiliza como fuente en tu eslogan. Si has optado por uno de estos estilos de letra, este consejo de diseño de logos es para ti. A menudo, el uso de mayúsculas en las fuentes manuscritas las hace parecer menos auténticas, así que tenlo en cuenta. 

Utiliza fuentes manuscritas para darle un toque único a tu logo.

Equilibra tu eslogan

Hablemos de tu eslogan. Una regla sencilla para garantizar que tu logo tenga sentido es hacer que tu eslogan sea siempre más corto que tu nombre. Por eso te sugerimos que no tenga más de 25 o 30 caracteres. Por la misma razón, si usas un tipo de letra más grueso para tu nombre, es mejor emplear uno más delgado (o más básico) para tu eslogan.

Equilibra el eslogan de tu logo haciéndolo más corto que tu nombre.

Ajusta tu nombre y tu eslogan

 La regla de oro en diseño es el equilibrio visual. Aunque la dimensión sea menor, tu eslogan debería estar siempre perfectamente alineado con tu nombre. Esto dará a tus espectadores y clientes potenciales una sensación natural de armonía. En caso de que tu nombre o tu eslogan sean considerablemente más largos, puedes solucionarlo fácilmente ajustando la fuente o el tamaño de cualquiera de los dos elementos.

Ajusta el tamaño de la fuente de tus elementos, para que estén equilibrados y logres un buen diseño del logo.

Deja que tu logo respire

 Al igual que una buena obra de arte, algunos logos lucen mejor cuando están rodeados de un bonito marco. Si te decides por esta opción, asegúrate de dejar suficiente espacio entre el marco elegido y el logotipo. Es decir, deja que tu logo respire. Si se ve un poco apretado, simplemente amplía el marco o reduce el tamaño de la fuente.

Deja espacio entre tu logotipo y su marco.

Asegúrate de que sea legible

 Tu logo se utilizará en todos tus esfuerzos de tu marca, desde el encabezado de tu página web hasta en tus tarjetas de presentación. Independientemente de dónde aparezca tu logo, tu texto debe ser siempre legible. Para asegurarte de ello, toma nota del tamaño del texto y de la fuente que usas, y comprueba el resultado final en varias plataformas (Facebook, Twitter, Instagram, etc.), y desde diferentes dispositivos (computadora, móvil, tableta, etc.).

Si tu logo es demasiado difícil de leer, ¿para qué te molestaste en diseñarlo? Para que tu logo cumpla su propósito, asegúrate de que es legible en cualquier situación, para cualquier cliente potencial.

 Un buen logo debe ser legible en todas las plataformas y circunstancias.

Crear un diseño escalable

 Así es como se hace un buen logo: asegúrate de que todo el diseño de tu logo es escalable. Sea grande o pequeño, donde quiera que aparezca tu logo, siempre se debe ver nítido y reconocible. Esto incluye tanto el texto (como se ha mencionado anteriormente), como cualquier otro elemento.

Los logos demasiado detallados o intrincados pueden ser difíciles de reducir a un tamaño más pequeño. No existe una “talla única” para los logos, pero si te aseguras de que tu logo es un vector de alta resolución que puede adaptarse a varios tamaños y tipos de archivo, se verá bien en cualquier entorno. 

 Los logos con demasiados detalles podrían no funcionar en tamaños más pequeños.

Dale contraste a tu fondo

 Siguiendo con el tema de la visibilidad, otra forma de garantizar que tu logo siempre se vea, es seleccionar un color de fondo que ofrezca suficiente contraste con tu texto. Si el color de tu texto es blanco, elige un color de fondo más oscuro, como el negro. Tan simple, pero tan eficiente.

Utiliza un fondo muy contrastado en el diseño de tu logo

Alinea todos tus elementos

 Odiamos sonar como un disco rayado, pero este consejo de diseño de logos se remonta a la regla de oro en diseño. Una vez que todos los elementos (nombre, eslogan e ícono) están presentes, es necesario que estén bien equilibrados una vez juntos. De hecho, prestar atención a la alineación, la simetría y el espacio negativo son componentes clave de la psicología del logotipo. 

Aunque no hay reglas escritas en piedra, para ir a lo seguro, te sugerimos que alinees todos tus elementos en la misma dirección: izquierda, centro o derecha. Recuerda que el diseño de tu logo y el contenido deben ser uno solo (una pequeña familia feliz).

 Alinea todos los elementos del logo en la misma dirección para una armonía.

Evalúa el tamaño de tu ícono

 El tamaño de tu ícono afecta a la ubicación de algunos otros elementos de tu logo. El ícono nunca debe ser más pequeño que el texto. Para solucionarlo, puedes aumentar el tamaño de tu ícono a la misma altura que el texto o incluso hacerlo ligeramente más grande. 

 El ícono de tu logo debe ser siempre más grande que el texto. 

Conoce a tu competencia

Asegúrate de observar a la competencia para ver qué logos se comunican eficazmente con tu público objetivo, y cuáles simplemente no dan en el clavo. Analizar los logos de tus competidores no solo puede ayudarte a obtener información estratégica, sino también a diferenciarte del resto.

 Por ejemplo, si todos tus competidores se apegan a logos monocromáticos, intenta diseñar un logo con color o con una tipografía única para ayudar a que tu marca destaque.

Un buen diseño de logo evita las modas, para que pueda seguir siendo relevante durante años.

Mantenlo lo más atemporal posible

Un clásico nunca pasa de moda. Aunque las tendencias de diseño van y vienen, puede ser tentador seguir la última moda. Utilizar las tendencias de diseño a corto plazo es una trampa que debes evitar.

 Dado que tu logo es el corazón de tu identidad de marca y aparecerá en todos sus puntos de referencia, vale la pena dedicarle tiempo y energía desde el principio. De este modo, puedes estar seguro de que tu logo resistirá el paso del tiempo y tendrá un buen aspecto dentro de 5 o incluso 10 años.

Un buen diseño de logotipo evita las modas pasajeras para mantener su relevancia durante años.

Hazlo inolvidable

Uno de los mejores consejos de diseño de logos que podemos darte es: HAZ QUE TU LOGO SEA INOLVIDABLE. Tú quieres que los clientes no solo se fijen en tu logo, sino que lo recuerden por siempre. Intenta pensar en algunos logos que te resulten especialmente memorables. ¿Por qué destacan? Es probable que te venga a la mente la asociación positiva con el producto o servicio.

Dicho esto, lo que tú quieres es que la gente cree asociaciones positivas y significativas con tu marca, y un buen logo es la forma de lograrlo. Algunos de los logos más notables y memorables, como el de McDonald’s, Coca-Cola y Apple, son sencillos, directos y representan claramente la marca. Si te mantienes fiel a los valores de tu marca y diseñas un logo que comunique eficazmente quién eres, será más fácil que la gente recuerde tu logo y piense en tu marca. 

 

Para finalizar, desde el equipo de Click te dejamos algunas aplicaciones online gratuitas para crear tu logo de empresa, aunque te recomendamos que siempre contrates a un profesional en diseño gráfico o una agencia como la nuestra para realizar un trabajo verdaderamente profesional.

 

LOGASTER

Esta popular herramienta te permite crear tu logo de forma rápida y gratuita. También puedes diseñar tu tarjeta de visita, así como diseñar toda tu identidad corporativa. Su facilidad de uso se ve reforzada por un buscador integrado de iconos y una gran cantidad de ejemplos.

 Una vez diseñado tu logo, puedes descargarlo en baja resolución y sin marca de agua. Otra opción es pagar 9,99$ y descargarlo en alta resolución en el formato que más te convenga: PNG, PDF, SVG, JPG.

 

GraphicSprings

Un programa para realizar logos realmente potente. Con él podrás crear logotipos comerciales para cualquier sector: logos de ropa, logos de bebidas, logos para restaurantes, logos para tu empresa, etc.

Esta aplicación cuenta con una larga lista de categorías para facilitarnos la tarea de diseño de nuestro logotipo empresarial. Además, ofrece un gran abanico de tipos de fuente.

 El resultado final es muy bueno y puedes descargarlo en alta resolución.

 

YouiDraw

Esta aplicación está orientada para diseñadores con experiencia. Permite partir desde un lienzo en blanco o utilizar alguna de sus plantillas. Es posible editar documentos guardados en Google Drive y Dropbox directamente desde su interfaz.

 Ofrece multitud de utilidades como formas, tipografías, colores, tamaños, disposición de los objetos y una serie de opciones más habituales de las plataformas de pago.

 Es una herramienta freemium que en su versión gratuita coloca una marca de agua y no permite el uso comercial de los diseños.

 

Canva

Este no es el típico programa para hacer logos, sino que es un programa de diseño gráfico muy potente y completo que sirve para mucho más que para crear un logo de empresa.

 Entre sus funcionalidades, se encuentra la de diseñar logotipos. Otras posibilidades son las de hacer todo tipo de banners, posters y tarjetas de visita para redes sociales, folletos y promoción de tu marca.

 Es una herramienta online gratuita que permite realizar todo el proceso de creación hasta su descarga, así como guardar los diseños para utilizarlos tantas veces como quieras. Hay algunos elementos (fotos, iconos) que son de pago. Sin embargo, no suele ser necesario efectuar ningún pago, ya que puedes cargar tus propios diseños desde tu ordenador.

 

Recursos gratuitos para crear tu logo

Para poder realizar logotipos  originales, es de gran ayuda contar con una serie de recursos que faciliten el diseño gráfico de los logos sin volverte loco. Por ese motivo, te traemos las siguientes herramientas.

 

Tipografías. –

Google Fonts: es la herramienta del famoso buscador para consultar y descargar fuentes de letras. Si estás buscando una tipografía para tu web, asegúrate de que está en Google Fonts y todos los navegadores la reconocerán sin problemas.

 

DaFont: todo un clásico. La líder indiscutible de las tipografías y una de las páginas de referencia en la actualidad. Muy recurrida para hacer diseños en tu ordenador con programas como Photoshop e Illustrator.

 

BeFonts: muestra las tipografías de una forma muy visual. Tanto es así, que a veces lo que ves puede no ser resultado final, pues la imagen tiene algunos efectos. Es una página muy útil para escoger ideas y diseñar un logo.

 

Iconos. –

Flaticon: un sitio web para descargar todo tipo de iconos. Cuenta con más de 900.000 divididos en más de 18.000 packs. Se pueden descargar en formato SVG, PSD, EPS y PNG. Es un proyecto creado por Freepik.

Iconfinder: más de 2 millones y medio de iconos a tu disposición. Se encuentran disponibles en formato AI, ICO, ICNS, SVG y PNG. Igual que Flaticon, dispone de multitud de recursos gratuitos y algunos de pago.

 Freepik: esta plataforma ofrece todo tipo de recurso gráficos. Miles de iconos gratuitos en diferentes formatos (PNG, EPS, SVG) divididos en categorías. Además, tendrás acceso a otros recursos como vectores, fotos y plantillas en PSD. 

Para conocer más información acerca de cómo crear un logo y cuales son las herramientas necesarias para tu negocio contáctanos pulsando aquí.